Como as atualizações recentes do Google estão mudando o jogo, e o que você pode fazer agora para continuar crescendo.
Por muito tempo, fazer SEO parecia seguir uma receita pronta. Bastava escolher palavras-chave, organizar os headings, conquistar alguns backlinks e esperar o crescimento no ranking. Só que esse roteiro já não garante mais nada. O Google mudou. A forma como consumimos conteúdo também. E quem continuar preso aos velhos truques vai desaparecer das buscas antes mesmo de chegar à segunda página.
Neste artigo, você vai entender o que ainda funciona no SEO, o que deixou de fazer sentido e o que é preciso mudar para continuar relevante, seja você criador de conteúdo, ecommerce, marca pessoal ou empresa do mercado imobiliário.
A nova prioridade do Google: experiência real
A primeira grande virada no jogo do SEO tem nome: E-E-A-T. Isso significa Experience, Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness, ou, em bom português, Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade.
Perceba que o Google agora começa pela experiência. Isso quer dizer que ele está priorizando conteúdos escritos por quem realmente vive aquilo que está compartilhando. Textos genéricos, costurados por IA ou adaptados a partir de outros sites, perdem espaço. O que vale é o conteúdo autoral, prático e direto.
Se você tem uma loja de tênis, por exemplo, vale mais uma resenha sincera contando como foi correr cinco quilômetros com um modelo específico do que uma descrição dizendo que o solado é feito de EVA e o cabedal é respirável. O Google quer verdade, não blá-blá-blá técnico sem alma.
Originalidade de verdade, não de aparência
O buscador continua valorizando conteúdo original, mas está cada vez mais exigente. Não basta mudar a ordem das frases ou usar sinônimos. É preciso criar algo realmente novo, que ajude o usuário a resolver uma dúvida ou enxergar um problema sob outra perspectiva.
Sites que tentam falar sobre tudo, sem foco, perdem relevância. Portais que vivem de replicar releases ou adaptar conteúdos da concorrência ficam para trás. O que funciona hoje é ter um ponto de vista claro, contextualizar bem os temas e oferecer algo que ninguém mais está oferecendo.
Em outras palavras: o que você diz precisa ter peso. Precisa ter vivência. Precisa ter propósito.
A busca virou conversa
Com a chegada da SGE, a nova experiência de busca generativa do Google, o cenário ficou ainda mais competitivo. Agora, antes mesmo de exibir os resultados orgânicos, o Google entrega um resumo com resposta gerada por inteligência artificial.
Isso muda tudo.
Primeiro, porque o clique no seu link pode nunca acontecer, a resposta já está ali na tela. Segundo, porque só aparecem nesses resumos os sites considerados realmente confiáveis e relevantes. E terceiro, porque se o seu conteúdo parece ter sido feito por IA, o Google vai preferir usar a IA dele.
Em resumo: só tem vez quem entrega algo que nem a inteligência artificial consegue copiar.
Como isso impacta nichos específicos
Ecommerce: cópia de fornecedor virou pecado mortal
Quem tem loja online e usa as mesmas descrições de produto que todos os concorrentes, está literalmente invisível para o Google. O novo SEO exige descrições únicas, que tragam opinião, uso real, experiência prática e uma linguagem que conecte com o público-alvo.
Além disso, conteúdos de apoio como reviews, comparativos, vídeos de unboxing e FAQs personalizados ajudam a construir autoridade e responder às dúvidas antes mesmo que o cliente precise perguntar.
“Tênis com solado EVA” não engaja. Mas “Esse modelo foi testado em corridas curtas e mostrou ótima performance para quem tem pisada neutra” faz toda a diferença.
Mercado imobiliário: dizer que tem “excelente localização” não convence mais ninguém
No setor de imóveis, repetir as mesmas frases feitas virou um atestado de irrelevância. O novo SEO valoriza páginas com conteúdo profundo, focado em intenção de busca real.
Um bom exemplo é substituir o genérico “apartamento de 3 quartos em São Paulo” por algo como “apartamento pet friendly na Vila Mariana com varanda gourmet”. Essa busca é mais específica e reflete o que o público realmente digita no Google.
Além disso, conteúdos que respondem às dúvidas dos compradores, como custos de escritura, diferenças entre financiamento e consórcio, ou comparação entre bairros, aumentam o tempo de permanência no site e fortalecem a autoridade do domínio.
Quer ir além? Crie páginas de bairro com mapas interativos, vídeos reais, comparativos de valorização e depoimentos de moradores. Isso posiciona melhor que qualquer slogan publicitário.
Chega de quantidade. O que importa agora é profundidade
Ainda tem gente que acha que postar 30 textos por mês vai fazer o site subir no ranking. Mas o que acontece, na prática, é o contrário. Muita publicação rasa aumenta a taxa de rejeição e mostra para o Google que o seu site não entrega o que promete.
A nova regra é: publique menos, mas publique melhor. De oito a doze conteúdos bem feitos por mês são mais eficazes do que 30 superficiais. E não se esqueça de revisar o que já está no ar. Atualizar conteúdos antigos que ainda recebem tráfego é uma estratégia poderosa.
SEO e branding agora caminham juntos
Essa talvez seja uma das mudanças mais profundas dos últimos anos. SEO não é mais uma estratégia técnica isolada. Ele está diretamente ligado à forma como a sua marca é percebida no ambiente digital.
O Google analisa se o seu nome é citado em outros sites relevantes. Se há menções orgânicas nas redes sociais. Se o tom de voz é consistente. Se você tem autoridade fora do seu próprio domínio.
Quem investe em branding forte, presença real e narrativa autêntica sai na frente.
Um checklist rápido para saber se você está fazendo SEO certo
- O conteúdo do seu site é original e baseado em experiência real?
- Você tem páginas específicas para os diferentes tipos de busca do seu público?
- Suas páginas estão otimizadas para mobile e carregam rápido?
- O conteúdo antigo está sendo atualizado com frequência?
- O seu site é citado espontaneamente em outros lugares da internet?
- Você oferece vídeos, imagens autorais e infográficos que enriquecem o conteúdo?
- Seus textos respondem dúvidas reais com profundidade?
Se você respondeu “não” para mais da metade dessas perguntas, é hora de repensar a sua estratégia.
E o que fazer agora?
O primeiro passo é sair do piloto automático. Pare de criar conteúdo só para preencher calendário. Comece a investir em qualidade real, com olhar editorial e mentalidade de marca.
Reveja as principais páginas do seu site e adicione vivência. Troque títulos genéricos por perguntas reais. Grave vídeos curtos explicando bastidores. Crie FAQs com base nas dúvidas que você recebe no suporte ou nas redes. Produza menos, mas com mais intenção.
E, acima de tudo, entenda que SEO hoje é uma consequência de relevância. Não adianta tentar hackear o sistema. Quem vence é quem entrega mais valor.
O futuro já está batendo na porta
As próximas tendências apontam para buscas multimodais, experiências zero-clique e interfaces ainda mais conversacionais. Isso significa que sua presença digital precisa ser útil, confiável e envolvente, mesmo quando o clique não acontece.
Para quem tem ecommerce, isso inclui fichas interativas, imagens em 3D, vídeos autorais e conteúdo de pós-venda. Para quem atua no mercado imobiliário, significa usar dados reais de bairro, mostrar bastidores da venda e antecipar dúvidas que os clientes nem sabiam que tinham.
No fim das contas, o SEO continua sendo sobre pessoas. E pessoas buscam por quem elas confiam. Se a sua marca entregar conteúdo honesto, original e com propósito, o Google vai perceber. E o público também.
