O que parecia futurista, virou realidade — e passou no Fantástico
O uso de inteligência artificial na publicidade deu um passo gigantesco. Com a Metra e a J.A. Russi, criamos o primeiro filme publicitário realizado 100% com IA, veiculado no Fantástico.
Durante dois meses, estivemos imersos em um projeto que é, ao mesmo tempo, um marco para a publicidade nacional e a evolução natural de tudo que já fazemos aqui na Wegow.
O filme, com duração de 1 minuto e 30 segundos, foi ao ar no domingo (13/7), durante o intervalo do Fantástico, na NSC TV, afiliada da Rede Globo, em Santa Catarina. A peça foi desenvolvida para a incorporadora J.A. Russi, de Itapema, com mais de 35 anos de mercado.
Um casamento natural entre inovação e ousadia
A agência Metra é conhecida por sua criatividade vibrante e ousadia criativa — daquelas que não se limitam ao briefing tradicional. Já a J.A. Russi não é apenas uma das principais construtoras do sul do país, mas também referência em inovação no setor imobiliário: em seus projetos, sua arquitetura e, agora, em sua comunicação.
Esse filme publicitário nasceu justamente do encontro entre essas duas forças criativas — e da parceria com a Wegow, que trouxe a experiência com IA para viabilizar tudo.
Não foi um experimento. Foi um casamento perfeito entre uma marca que queria inovar, uma agência que não tem medo de propor o novo e uma equipe que já aplica IA de forma estratégica todos os dias.
O filme publicitário 100% com IA, nasceu da frustração que toda produtora já viveu
Chuva no dia da filmagem. Ator que não aparece. Orçamento estourado. Mudança de última hora no briefing. Prazos impossíveis.
Quem já produziu campanha sabe: criar algo grande exige um nível absurdo de logística — ou um novo jeito de pensar.
Foi assim que o filme publicitário 100% com IA da J.A. Russi nasceu. Não como uma ousadia gratuita, mas como resposta a um desejo claro: tirar do papel uma ideia ambiciosa, com agilidade e precisão, sem comprometer a qualidade.
E é aí que a inteligência artificial brilha.
IA aplicada de verdade: por que usamos mais de 10 ferramentas diferentes?
Ao contrário do que muitos imaginam, IA não é mágica. E nenhuma ferramenta faz tudo sozinha.
Para criar um filme publicitário 100% com IA de alto padrão como esse, foi necessário orquestrar uma verdadeira sinfonia de inteligências artificiais, cada uma com um papel específico:
- 🔘 Geradores de imagem e vídeo: para criar cenas hiper-realistas com personagens, cenários e movimentos.
- 🔘 IA de roteiro e narrativa: para estruturar emoção, ritmo e lógica dramática.
- 🔘 IA de direção de arte: para garantir coesão visual e identidade estética do filme.
- 🔘 IA de voz e locução: para sintetizar falas com entonação emocional e natural.
- 🔘 IA de sonoplastia: para compor trilhas sonoras, ambientações e efeitos personalizados.
- 🔘 IA de animação facial e corporal: criando nuances de expressão nos personagens.
- 🔘 IA de simulação de iluminação: controlando a ambientação digital das cenas.
Segundo Adriano Cruz, CEO da Wegow, o principal desafio foi manter a consistência visual ao longo de todo o filme. “Todas as etapas desse filme foram geradas por IA: as mais de 2 mil cenas, os personagens, os ambientes, as vistas, a locução e até as trilhas sonoras. Para alcançar o resultado ideal, cada uma dessas milhares de cenas exigiu cerca de 200 versões diferentes“, detalha.
Não foi sobre “usar IA”. Foi sobre saber qual IA usar, como, quando e por quê. Cada ferramenta trouxe uma peça fundamental do quebra-cabeça. E cada decisão foi feita por pessoas — com intenção estratégica e olhar criativo.
Como a Wegow criou um filme publicitário 100% com IA do zero
A Wegow, é o braço digital do GrupoW, com mais de 24 anos de experiência em comunicação.
Há quase 3 anos a nossa missão é usar inteligência artificial não como fim, mas como meio para entregar ideias com mais potência, agilidade e liberdade.
Esse filme publicitário 100% com IA exibido no Fantástico é só a ponta do iceberg. Em nosso dia a dia com clientes, usamos IA para:
- 🔘 Criar campanhas inteiras em tempo recorde, testando múltiplas versões criativas;
- 🔘 Desenvolver narrativas customizadas por persona com profundidade real;
- 🔘 Gerar conteúdo multiplataforma a partir de uma só ideia matriz;
- 🔘 Automatizar a análise e otimização de resultados com dashboards inteligentes;
- 🔘 Destravamos tempo e orçamento para que o foco volte a ser criatividade e estratégia.
Para quem vê de fora, pode parecer “futurismo”. Para nós, é simplesmente o jeito Wegow de entregar.
Uma nova lógica para produção audiovisual
Esse projeto inaugura uma nova lógica: a produção publicitária sem os entraves da produção tradicional. Isso significa:
- 🔘 Sem casting, sem locação, sem dias perdidos devido ao clima;
- 🔘 Sem restrições de cenário ou orçamento para criar imagens memoráveis;
- 🔘 Com liberdade para testar, ajustar e refinar a narrativa até o último frame.
Mais do que substituir métodos antigos, estamos criando um novo modelo de criação, aonde a IA é parte do processo desde o primeiro rascunho até o último segundo do vídeo final.
O futuro da publicidade com inteligência artificial chegou
O que mostramos com esse projeto?
Que IA não substitui criatividade. Ela potencializa. Que não existe “uma IA que faz tudo”, mas um ecossistema de ferramentas coordenadas com intenção. E que agilidade e excelência não precisam ser opostos.
Para as marcas, isso significa mais liberdade criativa, mais velocidade e mais controle sobre o processo.
E para a Wegow, significa reforçar o que sempre acreditamos: a verdadeira inovação é aquela que entrega.
Quer entender como aplicar IA de forma estratégica na sua empresa — com resultados reais, não só estética?
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